乡村旅游价值共创路径研究：社会动员与资源编排视角

乡村旅游越来越受到重视，婺源在这方面处于领先地位，其推动发展的方式以及价值共同创造的过程十分引人深思。

婺源政府的推动

婺源县委和县政府在推动乡村旅游方面起到了引领作用。比如，他们设立了旅游发展领导小组。这个小组努力发掘可以利用的资源，并优先对这些资源进行深入开发。在婺源，许多地方的资源以前并未得到充分关注。政府介入后，众多资源被发掘和转化，诸如古建筑等成为了独特的旅游景点。此外，政府还注重基础设施建设，村与村之间的交通得到了改善，游客出行更加方便，这也极大地增强了婺源的旅游吸引力。

从制度层面分析，政府出台的众多规章使得乡村旅游的发展更加规范。比如民宿的管理规定，既保护了游客的利益，又促进了旅游业的健康发展。

市场化动员的力量

婺源乡村旅游因民营企业家和村民等多元主体的广泛参与而生机勃勃。企业家们遵循市场规律，投入资金与设备。部分企业家看重婺源传统文化的魅力，投资打造了文化体验区。村民们则以各种方式加入，不少村民将自家的房子改建成特色民宿。

在婺源旅游业的推进中，这种市场化的动员方式十分常见。各方主体受市场机制影响，巧妙地调配资源，就好比众多齿轮紧密咬合，共同助力婺源乡村旅游向可持续和健康的发展目标稳步前行。

资源的整合建构

婺源这个地方，各种可用资源正被持续发掘和融合。首先，得找出哪些是旅游资源，比如那片独到的油菜花地，就被当成了宝贵的旅游资产。另外，对于那些不足的资源，我们也会主动去外部寻求补充。虽然婺源的文化资源很丰富，但创意产业方面的人才却比较少，所以我们就从外面引进了一些创意设计方面的人才。

通过不断拓宽和丰富资源，旅游业的开发创新力得到增强，资源的协调分配能力也有所提升。资源整合后，旅游的核心价值得以扩展至其他领域，例如促进当地农产品的销售，推动旅游业与农业的协同进步。

能力作用下的资源拓展

婺源凭借现有实力，在乡村旅游领域积极扩大资源分配。以旅游为中心，构建了“旅游+”的全域旅游模式。比如“旅游+文化”，婺源的古村落蕴含着丰富的文化内涵，这种模式吸引了众多游客去探寻古老的徽派文化。

产业链的延伸促进了相关行业的成长。过去仅限于住宿和餐饮的业务，如今已扩展至旅游纪念品制作、特色交通等领域。这一变化提升了资源的使用效率，使得婺源的旅游资源在多个领域都能实现价值最大化。

双重价值的体现

婺源旅游在经济效益上表现突出，涉及多个方面。首先，旅游业直接产生了丰厚的收入，包括门票和购物消费等。其次，旅游业的兴起促进了第一、第二、第三产业的共同发展，带动了农业、工业等领域的进步。此外，旅游业的繁荣还显著增加了就业机会，许多村民在村里就能找到工作，从导游到民宿服务员，各种职位纷纷涌现。

社会公共价值不容忽视。全体民众的积极参与和整个产业的蓬勃发展，在社会上产生了积极的效应。婺源的乡村不再是往日的寂静，而是焕发出勃勃生机。村民们的生活水平与幸福感得到了显著提升，婺源的知名度也在全国乃至国际上得到了提升。

多主体参与的模式

婺源乡村旅游的发展中，多方面主体共同参与，这一模式十分明显。政府起着关键领导作用，比如县长亲自投身于旅游规划工作。旅游公司则负责资源的整合与优化，比如将零散的景点整合打包进行营销。科研机构为乡村旅游提供智力支持，比如某高校研究所为婺源旅游规划贡献了专业方案。而村民作为旅游发展的基石，他们的参与热情和素质提升对旅游发展极为关键。

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